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    用之多买的少 聊天“表情包”叫好容易叫座难

    2020-05-22 09:46:47来源:工人日报

    我家用之多买的少,创作者很难通过平台直接获得可观收入

    表情包叫好容易叫座难

    表情包作为互联网时代之一种聊天艺术,传递着人们的“天伦之乐”,能把无法言说的东西用一种微戏谑的轻松方式表达出来,相当又不失礼貌。表现一种流行的网络知识,表情包受到资本关注,然而挖掘出表情包的生意价值却并不容易。

    “表情包是好东西,每次不了解该说什么的时节,一度捂脸的神色就能化解尴尬。”在首都国贸工作之张明苑说,其它和两位朋友挑战过“微信无表情聊天”1小时,以失败告终。“如果挑战只能用表情包聊天,我想我们都能挑战成功。”

    尽管用户使用量大,但是业内人士透露,相比较表情包产业发达之国度,鉴于付费习惯不同,当下国内愿为表情包付费买单的客户不多。

    华夏人民大学经济学院教授程华觉得,境内表情包的一个重要意义是分享,有的“爆款”的出现往往是偶然的,创作者是草根,借广大网民之手进行推广;而有的基于明确商业目的生产出的神色包,即便有专业推广手段,也难以成为“爆款”。

    “单纯做表情包很难形成商业模式,背下需要完整的食物链支撑。”生产过“长草颜团子”表情包的十二栋文化CEO王彪坦言,表情包只是企业运营和加大IP中的很小一部分,商家也无从通过表情包直接创利。

    另外,盗版是令国内表情包公司头疼的题目。盗版泛滥一度让推出过“蘑菇头”表情包的蚊子动漫遭遇经营危机。为生产正品周边产品,护卫经营利益,蚊子动漫每年都在宏观版权布局计划。

    “优质的神色创作者需要好的自然环境。”微信相关人士说,虽然头部优秀表情包的赞誉收入非常可观,但是很多表情包创作者还是心有余而力不足通过表情包平台直接获得可观经济收入。不过,微信所带来的含金量本身就是一笔巨大的财物,交通过巨大的含金量培养IP进而变现,是有的创作者主要盈利模式。

    表情包出品企业成都人民力星球网络有限公司CEO林冬冬在获得众多爆款表情包后,初步探索表情包的国产化途径,制成表情包玩偶是走出的重点地。“成千上万青少年都喜欢在办公桌上或床头陈列玩偶。表情包公仔作为他们日常熟悉常用的画像,尤其受到欢迎。”

    林冬冬说,表情包玩偶的淘宝店实现了单日突破30万元的出口额。“表情包的生意价值超出了俺们的设想,咱需要赋予表情包更多的商品性,让它们不仅走进人们的生存,更走进人们的胸臆。”

    对此,国务院传播系教授张增一表示,要想打造出名牌的IP,决不能只将内容停留在表情包层面,要成立内容矩阵,加上表情包的情节价值,使她衍生出更多的可能。(记者 周怿)

    义务编辑:王燕

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