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    哪吒打不过米老鼠? 正版衍生品贵又慢 盗版很猖獗

    2019-08-13 11:27:00来:华夏青年报

    衍生品成为影视IP第二战场

    “哪吒”为什么打不过“米老鼠”

    “哪吒”火了,因为动画电影《哪吒之魔童降世》(以下简称《哪吒》)。被“哪吒”围绕粉的张立吗火了,但是是被气得上火的。

    达到单星期,张立和朋友一起去电影院观看了这部影片,快就被“哪吒”“敖丙”相当角色“围绕粉”。“电影确实好看,弄得我为想买少只玩偶玩,但是左等右等一个礼拜了还是什么进展都没。”张立一边感慨于想买正版手办还要排队等候,一方面又气愤于网上有多盗版的“哪吒”广泛产品刚刚在隆重售卖。

    在他看来,100第一中的电影周边产品还不算太贵,重要是如发生新意、质量可靠,并且随手就能够买到。但是目前国内影视IP衍生品市场的情况明显并不支持他的这种消费欲望。

    所谓IP衍生品,凡是靠除了IP内容收入以外,围绕IP衍生出来的系列消费品。最突出的事例莫过于影视作品的广泛商品,例如服装、玩具、工艺品、漫画、主题公园等等。国际经验表明,哼的IP衍生品的表现能力往往胜过内容本身。例如,美国迪士尼动画出品的“米老鼠”从1928年诞生至今,有关衍生品授权收入大约为每年25亿美元。

    近几年国内影视娱乐行业获得较快增长,尤其是部分作品叫好又时兴,但是IP衍生品市场仍然还不崛起。张立在希望着这种局面有所改善。

    “哪吒”带火衍生品消费,但是仍从不过“米老鼠”

    过去的一半只多月,影视圈的关键词是“吒儿”。

    直至8月11日,动画电影《哪吒》共计票房达到34.5亿元,消除在中原电影票房总榜第5称。上映以来,部影片都一连13上获得单日票房冠军,成为中国影史首部进入“30亿俱乐部”的卡通电影。猫眼票房专业版预测,《哪吒》的末尾票房将达到47亿元。

    从目前的形势来看,《哪吒》有可能成为中国电影史上最卖座的国产动画。多观众成为“吒儿的自来水”,多动漫影迷在议论“国漫突出”。票房销售的剧烈带动周边商品热销,淘宝平台上《哪吒》法定正版授权的同件售价99第一的单品T恤,预售两上即已经售出6000起,成为名副其实的“爆款”。

    在线导购平台返利网日前宣布的数量显示,国产动漫周边商品在平台全部动漫周边销售中的占比,已经从2017年的14.02%达到涨到今年上半年的38.45%。如果推高这同数目的主力群体则是95继的年轻一代。返利网数据显示,在今日年前7单月的国漫大商品销量中,95继的青年人贡献了达到47.34%的销量占比,立即同比例远超过其他年龄段的顾客。

    和一片赞扬声不同的是,部分抱怨的声音呢在观众和粉丝群体中流传:“跪求吒儿玩偶”“怀念要哪吒同款的乾坤圈手镯和敖丙和款的龙角发卡,法定啥时候能发出?”“希望价格不如肯定太高,质量为如达到”……

    虽然目前“哪吒”电影和广大衍生品还在销售中,但是参考过去国产动画电影的经历,衍生品收入和影票房仍然不成比例。2015年上映的《西游记之大圣归来》啊是拍手叫好又时兴,那个衍生品上线首日即达到了1000万元的营销收入,但是最后的正版衍生品收入不足5000万元,如果那个电影票房将近10亿元。

    “相对来说,动画、科幻等项目的电影天然地会见比真人影片更容易做衍生品。”阿里巴巴影业集团旗下衍生品平台阿里鱼可总经理王国毅告诉记者,和好莱坞相比,国内影视衍生品市场仍然比较初级。

    国泰君安证券的研究报告指出,好莱坞影片的衍生品开发起明显的轮次。因为2013年迪士尼出品的动漫影片《雪奇缘》啊例,电影票房是首先轮收入,以后是DVD批发、视频点播,先后三轮是主题公园,末了又通过消费品、舞台剧、主题游戏开发等形式“圈钱”。电影中女主角艾莎公主的玩偶在美国市场就卖出了2600万美元。

    阿里鱼曾与《其三很三世界十里桃花》《旅行青蛙》相当影视衍生品项目,啊曾在其多筹平台上生产由塞凡科幻空间和中影营销同步打造的《流浪地球》行星发动机模型、运输车模型等影视衍生品。王国毅指出,好莱坞电影整体水平较高,并且还是不可胜数IP,并且在衍生品开发的计划和保管上更加专业和规范,被授权商有充分的信心,合作的时候也更有章可循。

    正版商品贵又慢,盗版商品大猖獗,怎么办

    在《哪吒》电影火爆上映的同时,一个奇怪的景象呢在共同上演:正版衍生品还没来得及上市,各种山寨品、盗版“哪吒”已经在大量销。T恤衫、亲手机壳、抱枕、钥匙扣……在多电商平台上,各种自称“哪吒之魔童降世联名短袖”、“动画电影周边”的货物收获不俗销量,售价从几十元到几百头不等。

    但是其中的多数都不是正版衍生品。7月31日,《哪吒》投资发行方光线影业发表版权声明函,称未经授权从事《哪吒》衍生品开发/招商的行为属于侵权,侵权方应马上停止侵权行为,如果光辉也以保护主创团队的合法权益。并且,光也要观众抵制盗版、保护原创、重视创作者的合法权益。

    接近窘境也是困扰许多影视IP衍生品的共同问题。2015年上映的电影《抓妖记》取得24亿元票房,但是随即电影正版衍生品的计划、生产等环节都遇到了困难,导致正版商品未能抢占先机,导致盗版猖獗。《抓妖记》导演许诚毅表示,那时因忙着电影制作和重拍,历来没太多精力去照顾到电影衍生品。

    但是大部分影迷并不关心此类盗版问题。多影迷在网上吐槽“哪吒”衍生品时还涉及,怀念支持正版商品而往往没有现货,其实想买最好的方法是到多筹。“买‘哪吒’这些大,不就是图个非常好玩嘛。再等十上半只月的,也许那条潮流就过去了。”张立说。

    对于盗版衍生品,光影业近日在回答投资者提问时表示,已经全面实现版权资产管理工作,以利用法律和技术手段打击侵权盗版、保护版权资产权益。

    对于热门IP盗版猖獗的情况,王国毅表示阿里大重视保护权利人的知识产权。IP权利人和其授权代理人都可以通过阿里知识保护平台对以为侵犯其知识产权的产品,因为提交删除请求的方法进行投诉,如果证明,平台将根据其侵权严重程度进行相应的拍卖。

    “今日,华夏已不只是一个为他人代工的世界工厂了。”王国毅认为,同款成功的衍生品一定是和文娱内容(IP)巧妙结合的,“爆款的诞生=切合的IP+十年磨一剑的品牌+匠心的计划”。在IP衍生领域,如果想把工业制造、品牌创造、原创设计等能力充分表达出,即使需要尽可能降低授权合作的风险,因为调动合作方的积极和能动性。 (记者 王林)

    责任编辑:宋旻

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